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百度力推輕應用戰略 欲破解長尾難分發困境
來源:安徽省策劃協會品牌專業委員會    日期:2013-08-27 09:33    【字體:

  

 

   原標題:百度推輕應用 欲破解長尾困境

  巨資收購91無線后,百度亮出了發力移動互聯網的另一手——輕應用戰略。

  昨天的百度世界大會上,百度董事長兼CEO李彥宏宣布,百度將正式推出新的APP分發模式:輕應用,實現APP即搜即用、無需下載,此外百度還推出了“輕應用開放平臺”;谏鲜龉δ艿陌俣葢脤⒂诮谏暇。

  對于在移動領域面臨被垂直搜索、移動APP分流挑戰的百度而言,輕應用開放平臺,或將讓百度重新掌控搜索賴以存在的信息鏈基礎。百度的野心仍是重構移動搜索圍墻里的移動互聯網生態。

  李彥宏說,去年百度世界大會推出開放云平臺后,目前已有70萬開發者接入開發各種應用。同時百度也通過百度手機助手、91手機助手等方式為原生應用(Native APP)提供分發,百度系應用商店日均下載量已達6900萬。

  “不過在應用商店里,99.9%的中長尾應用下載量僅僅占到總下載量的30%。”李彥宏稱應用商店模式存在根本性缺陷,很難實現對長尾應用的有效分發。

  此前UC創始人俞永福也表達過相似的觀點:在大數據的趨勢下,獨立APP形成信息孤島、無法共享數據的弊端越發明顯。他稱,APP目前遭遇“分發困境”和“使用困境”。一方面,多數APP在應用商店少人問津,無法到達用戶;另一方面,用戶下載APP之后極少使用。

  另一個現象是,從2010年迄今,百度的移動搜索量增幅超過16倍,其中包含的長尾需求對應用開發者來說仍是藍海。每天百度移動搜索中,健康醫療相關搜索達到千萬量級,家政、旅游等生活服務類也達百萬量級。

  這些是百度做輕應用的基礎。百度副總裁李明遠介紹,百度輕應用的特色在于無需下載、即搜即用;其次是智能分發,應用內信息可被檢索,支持自然搜索表達和相關APP的對應。

  一位百度內部人士對記者評價,這對于移動搜索來說是新的機會,一方面通過應用內搜索,直接調用手機本地應用,百度甚至將弱化“框”的概念,把搜索變成“掃一掃”、“說一說”、“搖一搖”;而另一個突破點則在于,借助移動搜索搭建移動開發生態系統,通過提供后端工具來吸引開發者。

  在借助91助手掌控原生APP熱門應用的分發能力,又通過輕應用給長尾應用帶來搜索入口,百度試圖將移動入口牢牢掌握在自己手中。

  對開發者而言,根據百度公布的政策,接入輕應用開放平臺開發者可獲得三方面收益:一是帶來分發和用戶,特別是大量長尾、低頻次的應用更容易獲得用戶;二是對應用功能更多的技術支持,如定位、語音、云輸出等;第三是更多分成模式,輕應用提供移動廣告、前向付費兩種收費方式。

  “百度在移動搜索背后的想法和做法越發清晰,入口和平臺‘野心’也逐漸顯現。”一位百度合作伙伴對記者評價。但他同時指出,現實問題在于,除了一些小型開發者外,百度將如何讓更多的應用愿意為百度敞開大門。

  “目前大家主要把百度當作導移動流量的工具,但即使是很小的開發者,在做大后意愿上更希望獨立發展自己的APP,而非把自己的流量被動地被百度掌控,這將考驗百度的輕應用模式。”上述百度合作伙伴對記者說。

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