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日化之戰硝煙彌漫 千年老二歐萊雅圍剿寶潔
來源:安徽省策劃協會品牌專業委員會    日期:2013-03-29 10:13    【字體:

  

 

   就在中國日化界“老大”寶潔尚未撥開中國業績下滑兼高管離職的陰云同時,“老二”歐萊雅卻在上海喜氣洋洋地發布年度財報——去年其在華實現銷售120.5億元人民幣,較上一年增長12.4%。更讓歐萊雅中國CEO貝瀚青(見右圖)眉飛色舞的是,旗下巴黎歐萊雅在去年已奪下中國市場第一美妝品牌的寶座。

  寶潔身陷高管流失困局

  “在中國化妝品市場我們并不是最大的,競爭對手其實更大。但歐萊雅的增長更快,奪下第一只是時間問題。”歐萊雅中國總裁蓋保羅早在2009年便向羊城晚報記者如此坦言。

  4年之后,他的“愿望”終于逐步實現——歐萊雅坐上了中國第一護膚品集團、中國第一彩妝集團、中國第一專業美發產品集團、中國第一男士護膚品集團的四把交椅。而此前這些頭銜,有的曾經屬于寶潔。

  相比起來,近期寶潔身陷高管流失的困局中倍感尷尬——繼在寶潔工作了21年的大中華區銷售總裁翟峰突然離職之后,寶潔北京科研中心總裁也于2012年下半年宣布離職,研發部高姓負責人跳槽至歐萊雅,2012年底,研發部門三負責人跳槽至資生堂。而最新消息傳出,2013年2月底,寶潔大中華區公關總監陳默也宣布離開就職5年的寶潔。

  “這些高管的離開,大多跟寶潔去年的業績不佳有關。”一位日化界內部人士分析指出,“相比而言,寶潔的集團業界應該還是最大的,但是歐萊雅的單一品牌已經逐個擊破,‘第一’的寶座很可能要改寫。”記者了解到,寶潔目前在化妝品一塊已經優勢不明顯,但牙膏以及日常洗滌類仍占優勢。截至2012年12月31日的2013年第二財季,寶潔凈營收為221.75億美元 ,同比增長2%。

  引入新品牌戰況激烈

  “要當中國化妝品第一”是當年蓋保羅常常掛在嘴邊的一句話,到了現在,貝瀚青低調許多:“我們有自己的發展方向。”他補充解釋,“我們有自己的戰略。”

  貝瀚青此言,是針對寶潔今年發力引入4個新品牌而言的。業界紛紛猜測,寶潔需要新品牌來刺激市場。“我們在中國已經有20多個品牌了,我們希望品牌的規模不要太小,多元化才能滿足消費者的需求;但是品牌規模也不能太大,不便于管理。但是,我們品類的齊全和完善,是我們的競爭對手所不具備的。”話中有話,貝瀚青還是針對寶潔引入多品牌行為透露,歐萊雅也將會在未來幾個月引入新品牌。

  2013年將繼續保持兩位數的增長是貝瀚青的“重任”,他表示,“市場放緩,我們基數龐大,要實現這樣的增長不容易。”

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